Un juego simula negocios de moda para novatos

Reproducción Videogame. Imagen del simulador de moda Fashion Empire en la pantalla de un celular

Maria Alice Rocha
Pernambuco, Brasil

No es nuevo que se considere a la moda como una industria seria, generadora de riqueza y de empleos. En Brasil, desde comienzos de la década del 90 el sector continúa profesionalizándose en forma consistente, a través de la oferta de cursos de nivel medio y superior. En el mercado brasileño ya existe una generación de designers y profesionales con actuación significativa que son fruto de dicha especialización.

Puertas afuera en el mundo están las escuelas de moda más antiguas y con mayor tradición en lanzar talentos. Estas instituciones también forman profesionales más específicos, ya sea para el atelier, el estudio, la redacción, el piso de fábrica y el mercado minorista.

Lo que parece estar incomodando bastante al sector creativo, no sólo aquí sino también en Europa y los Estados Unidos, es la avalancha de profesionales de otras áreas que se aventuran a diseñar una colección. Algunas iniciativas son loables y rinden buenos frutos, pero otras son simplemente jugadas de marketing para promoción personal.

Para los legos, o el consumidor final, queda la impresión de que es muy fácil crear colecciones, y es innecesario el conocimiento sobre el tema. Es cierto que realizar una prenda no es tan difícil, pero requiere técnica. Lanzar un producto manufacturado sin considerar una línea de producción tampoco parece ser una tarea ardua. Pero controlar las infinitas variables que componen el negocio de la moda es una habilidad que poseen unos pocos.

Las investigaciones indican que el surgimiento y la desaparición de las empresas de este sector es elevado; como contrapartida, las barreras de entrada y salida del negocio son bajas. En otras palabras, de la misma forma que en los años 60 se predicaba que para hacer cine bastaba con una cámara en la mano y una idea en la cabeza, hacer moda puede, en algunas situaciones, resumirse a tener una idea en la cabeza y un pase libre para la prensa.

Quizá pensando en cambiar un poco esa imagen de "negocio fácil", el grupo The Times de periodismo ha lanzado, en asociación con la Bocconi Università de Milán, el juego para teléfonos celulares Fashion Empire.

Nada más interesante para los diseñadores y aspirantes a empresarios que entrenar su otro lado, el que está más lejos de la creatividad, que muchos diseñadores renombrados han manifestado lamentarse por tener que abocarse también a éste. El juego simula un negocio de moda, incluso con la puntuación del valor de las acciones de su negocio en una bolsa de valores virtual.

El juego incluye contenidos de gestión de ventas minoristas, de marcas, costos, recursos humanos y logística, y parece ser un buen ejercicio inicial. Pero como en todo sector, la capacidad de ser un buen emprendedor puede ser el diferencial para el éxito. Por eso, algunos de los consejos proporcionados para un buen desempeño en el juego pueden también ser útiles para la vida real, como comenzar por algo pequeño, no ofrecer un abanico muy amplio de productos para no confundir al consumidor y tener una política de precios justa.

Para los que estén interesados, el Fashion Empire puede ser bajado en Brasil a un teléfono celular, aunque todo el contenido esté en inglés o italiano. El juego, desarrollado por la Maestría de Moda, Experiencia y Gestión de Diseño de la Bocconi Business School, simula negocios en las tres capitales europeas de la moda: Milán, Londres y París. El ejercicio también incluye todo el proceso de toma de decisiones estratégicas para la empresa virtual, sea por precio o por competencia en el mercado de lujo.

Para quienes deseen aventurarse en la capacitación empresarial, el paquete incluye emociones diarias con informes y gráficos, y una dosis de estrés, un vicio muy común entre las bambalinas de la moda. Este es el link: Fashion Empire.